Joni Huttunen är projektledare och koordinator som arbetar med AQG:er – Animated Quick Guides. Först hade han tänkt att skriva om det i sin Semcon Story, men valde i stället att berätta om varför han tycker att kreativitet är nyckeln till lyckat visuellt innehåll. Och hur man gör för att omfamna kreativa idéer.

“Good ideas don’t come out of a boardroom, do they?” Ett citat från den utmärkta tv-serien Halt and Catch Fire. Jag säger inte att det aldrig kommit en bra idé från ett mötes- eller styrelserum, men det finns något i citatet som är väl värt att tänka på. Jag återkommer till det.

Mitt bidrag till Semcon Stories var först tänkt att handla om vårt koncept för Animated Quick Guides. En text om att inte hamna på efterkälken när det kommer till att skapa mer visuellt och rörligt innehåll. Men det hade varit en alldeles för uppenbar vinkel! Alla som arbetar med dessa områden vet redan att det är vardagsmat för användarna att konsumera och skapa sitt eget visuella innehåll. Att erbjuda dem rörligt innehåll är således en självklarhet.

När jag skrev den här texten insåg jag något ännu viktigare än att bara erbjuda mer rörligt innehåll. Nämligen att om vi vill skapa visuell produktinformation som inte bara passar användarens behov, utan som också sticker ut och engagerar, då måste vi få in mer kreativa förmågor i arbetet.

Med bakgrund inom filmregi, musik och romanskrivande vet jag att kreativiteten är helt avgörande för ett lyckat resultat.

Genomtänkt informationsarkitektur, smart kodning, bländande logik och andra egenskaper grundade på rationellt tänkande är givetvis viktiga ingredienser för att skapa digitala leveranser som uppskattas av våra kunder och deras slutanvändare. Vi behöver allt detta för att mata datorerna med all den data de älskar och förstår. Men för att skapa innehåll som verkligen engagerar och får användarna att känna något, då behöver innehållet appellera till något djupare inom oss än de rationella skikten. Här behöver de logiska och konstnärliga hjärnorna samarbeta mer.

Inom animationsområdet konkurrerar vi dessutom med produktionsbolag som anlitar skickliga regissörer specialiserade på att producera engagerande innehåll för digitala plattformar. Om vi vill lyckas i den konkurrensen bör vi ytterligare bejaka de konstnärliga och kreativa talangerna.

Tillbaka till mötes- och styrelserummen. Bra idéer kommer när du minst anar det (väldigt sällan under kallt lysrörsljus i vitmålade mötesrum). Diskussionerna och problemställningarna kan förstås börja i de rummen, men lösningarna, de briljanta idéerna, de kommer oftast när du är mitt i något annat. När du är ute och promenerar eller precis håller på att somna; då dyker de plötsligt upp! Från ingenstans, i ett oväntat ögonblick av inspiration och klarsynthet. Det är så kreativitet fungerar. Den behöver ibland en viss bearbetningstid. Det här är förstås inget nytt, men värt att ha i åtanke i de projekt där innovation är nyckeln till framgång.